Consolidación de los productos de madera de la organización social Alianza Selva Maya, Quintana Roo con la aplicación de herramientas de márquetin

Consolidation of the wood products of the social organization Alianza Selva Maya, Quintana Roo with the application of marketing tools

Authors

  • Jorge Antonio Torres Pérez
  • Zazil Ha Mucui Kac García Trujillo
  • Martha Alicia Cázares Morán
  • Alicia Avitia Deras
  • Cecilia Loría Tzab
  • Claudia Palafox Bárcenas
  • Yuriria Hernández Velasco

DOI:

https://doi.org/10.46932/sfjdv3n1-055

Keywords:

empresa rural, productor forestal, desarrollo comunitario, mercado justo, publicidad digital.

Abstract

La Alianza Selva Maya Quintana Roo UE de RL (UEASM), integra 5 ejidos forestales de Quintana Roo, estos son responsables del manejo forestal desde 1983. Tienen 113,000 hectáreas bajo manejo forestal sustentable y 66,321 hectáreas certificadas bajo estándares internacionales de FSC. La Iniciativa Industrial de la UEASM, denominado K´áax Mayas, desarrolla la producción de muebles y pisos de madera sólida enfocada al mercado de la Riviera Maya. Con el presente proyecto, se apoya a la UEASM en el tema de mercadeo y comercialización, ya que no basta con tener una excelente producción, sino se concretan en ventas. El objetivo de UEASM es impulsar el comercio y beneficiar los ejidatarios que aprovechan los recursos forestales alineados con las prácticas realizadas tradicionales. Este proyecto aborda temas de mercadotecnia, para mejorar los procesos de comercialización bajo esquemas de comercio justo y economía solidaria y diseña alternativas innovadoras de comercialización, basada en plataformas digitales. Actualmente seis de cada 10 mexicanos se enteran de un producto nuevo por publicidad en Internet y siguen las redes sociales para decidir su compra. Por lo anterior es importante que la UEASM incursione en los sistemas de mercadotecnia digital para posicionar su marca y productos en los mercados.

Published

2022-02-07