El plan de marketing como estrategia de posicionamiento en mipymes del sector turismo
Full Text (PDF)

Keywords

permanencia
mercadotecnia
estrategias

How to Cite

García, R. A. Q. ., Cortés, R. M. P. ., Chuc, G. G. ., & Blum, . F. M. . (2022). El plan de marketing como estrategia de posicionamiento en mipymes del sector turismo: Marketing plan as positioning strategy for msmes in tourism sector. South Florida Journal of Development, 3(4), 5015–5022. https://doi.org/10.46932/sfjdv3n4-074

Abstract

El caso abordado presenta uno de los problemas generalizados en las mipymes de países emergentes, cuando éstas buscan permanecer en el sector económico, pero requieren que el usuario conozca de su existencia y la calidad de los servicios que puede ofrecer como vía para la generación de ingresos. El estudio incluye aspectos teóricos sobre posicionamiento en el mercado y estrategias de mercadotecnia e importancia económica del sector turístico con un diseño metodológico del caso anidado de tipo ilustrativo pues cuenta con más de una unidad de análisis.  En el análisis particular resaltan el emprendedurismo de los copropietarios así como la combinación de experiencia-profesión aplicadas en la empresa, la planeación de sus proyectos de expansión y el desarrollo de estrategias de crecimiento. Se concluye que la organización estudiada cuenta con fortalezas como su ubicación estratégica y la celebración de convenios con otros prestadores de servicios, pero también se ve amenazada por la globalización que reduce la migración turística ante los problemas económicos que enfrenta regiones como el euromercado.

https://doi.org/10.46932/sfjdv3n4-074
Full Text (PDF)